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APP運營中軟文營銷需要注意的事項

時間:2017-12-18  瀏覽次數:624  來源:www.ltqoyd.live

       

     

      在APP運營推廣中,內容運營起到不可或缺的作用,而在內容運營中,軟文營銷是重要的組成部分。

       目的:

       通過在各媒體平臺投放軟文,以軟性方式宣傳APP的主要功能或服務,讓潛在用戶了解與熟悉APP的用途或作用,提升APP的品牌形象與知名度,從而引導用戶去下載并使用。

       軟文操作流程:

       編輯多篇軟文—在軟文發布平臺注冊—挑選滿意的網站或媒體平臺—將軟文導入—充值賬戶—提交軟文—查看審核出鏈—打開出鏈成功的網頁或平臺—查看軟文在搜索引擎是否收錄與展現—監測軟文投放效果數據

       投放平臺選擇要求:

       1、權重高低

       在權重高的網站投放軟文,可以讓軟文獲得更多的曝光度與展現量。權重越高,展現效果越好。

       2、是否可以添加鏈接/APP下載二維碼

       優先選擇可以在軟文中插入外鏈或APP下載二維碼的網站,這樣可以明顯提升軟文的轉化率,繼而提高APP的下載量。另外,插入軟文的鏈接可以為下載頁鏈接、官網鏈接。

       3、是否包收錄

       發布的軟文如果成功被搜索引擎收錄,這樣不僅可以持續獲得自然曝光度,也可以為APP帶來穩定的流量。所以在選擇軟文投放平臺的時候,一定要選擇包收錄的平臺。

       4、是否包新聞源

       雖然現在百度已經取消了新聞源制度,但是不可否認,百度新聞源還是具有一定的價值。在許多社會化媒體網站上,百度新聞源依舊是主要的賣點。如果軟文投放的平臺包新聞源,那么為APP所帶來的轉化流量也是非常可觀的。

       5、位置選擇

       在投放平臺的位置選擇上共有以下幾種:首頁入口、頻道首頁、欄目頁面以及沒有入口。相對而言,APP軟文放置的位置越好,那么所獲得的展現越高,流量越多,價格越貴!

       6、媒體類型選擇

       我們可以將媒體類型細分為:網站媒體、客戶端、微信公眾號、微博大V、論壇、富媒體、平面媒體、自媒體等。根據APP的投放需求,選擇合適的媒體類型。打通渠道,實現跨平臺投放推廣。

       7、行業分類選擇

       對于APP這種屬性的產品而言,在選擇行業分類的時候,按照優先級順序依次排列為:移動互聯網、IT、互聯網、科技、創業、資訊。選擇最適合的行業分類投放軟文,這樣可以更好的獲取精準流量。

       綜合以上七點要素,我們可以篩選滿足以上條件的平臺,結合價格費用高低作為考量,選擇最終APP軟文投放平臺,APP開發實施一個APP最開始的部分,后期APP運營也是安排使命很重要環節。

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